Технический аудит сайта – это комплекс мер по выявлению проблемных
факторов у интернет-ресурса. Проведение такой диагностики позволяет
определить, насколько его текущее состояние соответствует основным критериям.
К этим показателям относится безопасность, функционал сайта, поисковая
оптимизация. Технический аудит помогает определить скорость загрузки контента,
оценить структуру ресурса, проанализировать индексацию страниц, выявить
наличие битых ссылок. Диагностику сайта можно выполнять вручную или с помощью
предназначенных для этого сервисов. Кроме поведенческих факторов, технический
аудит позволяет выявить степень наполнения страниц содержанием, а также ряд
дополнительных параметров.
Зачем бизнесу технический аудит сайта
Технический аудит сайта – это выгодная тактика, благодаря которой в
веб-ресурсе можно своевременно выявить проблемные места и устранить их. Если
не проводить такую диагностику, у бизнеса не будет онлайн-поддержки, в то
время как ее наличие сегодня существенно облегчает предпринимателям
коммерческую деятельность. Поэтому проведение технического аудита сайта
позволяет:
- Посетителям ресурса проще воспринимать информацию.
- Повысить скорость загрузки страниц сайта.
- Увеличить показатель посещаемости ресурса.
-
Предотвратить блокировку сайта из-за несоответствия установленным правилам.
-
Улучшить фактор безопасности, предотвратить потерю данных, размещенных на
ресурсе.
Благодаря техническому аудиту улучшается поисковая оптимизация. Это
благоприятно отражается на ведении бизнеса – происходит более быстрое
продвижение товаров и услуг, которые предлагают на сайте.
Основные этапы технического аудита сайта
Чтобы определить, насколько эффективен и работоспособен сайт, необходимо
оценить каждую из его технических характеристик. Сюда входит не только
структура ресурса и его навигация, но и контент. Благодаря аудиту можно
установить, насколько удобно пользователям посещать этот сайт, как его
воспринимает поисковая система (ПС), какие темы пользуются более высоким
спросом. Мониторинг функциональности сайта и качества размещенного на нем
материала позволяет выявить уязвимые сегменты и своевременно их устранить.
Поскольку такие проблемные места могут быть в разных составляющих частях
онлайн-ресурса, технический аудит всегда предполагает комплексный подход,
состоящий из нескольких этапов.
Анализ структуры сайта и его навигации
Технический аудит необходимо проводить и для того, чтобы определить, как
поисковые системы «видят» ресурс. При оценке определяют, насколько
логично выстроена структура, сколько страниц содержит сайт, какая у него
навигация и насколько она эффективная для пользователей. Если технический
мониторинг выявляет наличие проблем в перечисленных факторах, такой вывод
говорит о том, что индексация ресурса затруднена. Он не выполняет свою
функцию, а значит, бизнес, к которому он имеет отношение, находится под
угрозой.
Проверка на соответствие стандартам HTML и CSS
HTML-разметка обеспечивает каждому сайту правильную структуру. Если код
прописан некорректно, ухудшается его технический процесс – пользователю
трудно ознакомиться с контентом, посетить нужные страницы. Аудит направлен на
то, чтобы, зайдя на ресурс:
- Можно было нажать на любую кнопку, и все они были бы активными.
- Просматривалось все содержимое веб-ресурса.
- Все теги были закрыты «слэшем».
- На страницах не встречались отдельные фрагменты HTML-разметки.
Также проблемы с ранжированием онлайн-ресурса могут возникать в случае
применения устаревших, неактуальных технологий. Мониторинг непременно должен
включать в себя определение соответствия характеристик установленным
требованиям.
CSS-коды обеспечивают каждому сайту качественную визуальную составляющую
– изображения, шрифт, соотношения оттенков. Стилизация ресурса улучшает
его восприятие, делает более привлекательным и интересным для посетителей.
Оптимизация заголовков и мета-тегов
Технический мониторинг сайта выявляет, насколько грамотно прописаны H1, Title,
Description. Мета-теги должны быть содержательными, отражать актуальную
информацию, к которой они относятся. Немаловажно, чтобы перечисленные элементы
сайта были уникальными. Аудит позволяет выявить:
-
Неправильный размер Title(он не должен содержать более 60 символов, ключевые
слова необходимо размещать в самом начале).
- Одинаковый Titleдля нескольких страниц онлайн-ресурса.
- Совпадение Titleс мета-тегом сайта конкурентов.
-
Несоответствие Descriptionустановленным техническим правилам (обязательно
наличие ключевых слов, размер мета-описания не должен превышать 160
символов).
-
Несоответствие темы Descriptionи контента, на который переходит
пользователь.
-
Высокое содержание ключевых слов в Description(поисковые системы исключают
такие страницы из индекса).
- Нечитабельность мета-тегов.
Аудит технического состояния сайта определяет, соответствуют ли описания
тематике контента, к которому они относятся. При несовпадении этих факторов
затрудняется ранжирование ресурса, пользователи теряют к нему интерес.
Анализ скорости загрузки страниц
Кроме остальных факторов, технический аудит сайта направлен на то, чтобы
ресурс функционировал быстро – с оптимальной скоростью загружал
страницы, предоставляя пользователям интересующий их материал. Если приходится
долго ожидать открытия контента, у целевой аудитории снижается интерес к
ресурсу в целом: посетители заходят на проекты конкурентов. Излишнее внедрение
программного кода и неоправданно частое размещение изображений –
действия, которые неблагоприятно отражаются на скорости загрузки страниц.
После технического аудита сайт поднимается с низких позиций, доля отказов
уменьшается.
Проверка мобильной адаптивности сайта
Чтобы пользователи могли посещать сайт не только с компьютера, но и с
мобильного устройства, предусмотрена соответствующая версия ресурса.
Технический аудит предусматривает анализ этого фактора. Адаптивная версия
сайта для мобильных устройств может быть либо не до конца проработанной, либо
отсутствовать вовсе. Существует несколько проявлений этого фактора:
-
Отдельные фрагменты сайта (таблицы, изображения) не помещаются в экран, для
их просмотра отображаемый контент приходится сдвигать.
-
У информации, изложенной на ресурсе, слишком мелкий шрифт, что затрудняет
нажатие на нужную строку или ссылку с первого раза.
-
Чтобы ознакомиться с контентом, приходится несколько раз прокручивать
«шапку» сайта или его фильтры.
Если технический аудит выявляет трудности с адаптивностью онлайн-ресурса к
мобильной версии, понадобится доработка дизайна, сокращение количества
рекламных блоков, коррекция параметров элементов.
Анализ качества и уникальности контента
Технический аудит сайта направлен и на выявление некачественного контента.
Если материал включает в себя большое содержание «воды»,
неуникальный материал, дублирующиеся фрагменты, такой ресурс не будет
ранжироваться полноценно и вскоре попадет под фильтр поисковой системы.
Одновременно с этим к нему снижается уровень доверия пользователей. Аудит
качества контента выполняет сразу несколько функций:
- Стимулирует вовлеченность целевой аудитории.
- Помогает соблюдать действующее законодательство.
-
Повышает доверие пользователей к информации, которая размещена на сайте, и к
компании, веб-поддержкой которого она является.
После технического мониторинга сайта поисковый бот более качественно обходит
страницы, повышает его релевантность, увеличивает позиции в поисковой выдаче.
Важно учитывать, что контент должен полностью соответствовать ожиданиям
пользователя. Недопустимо несоответствие тематики материала размещенному
заголовку. Также не рекомендуется публиковать несодержательный контент. При
создании материала для сайта важно делать акцент на экспертности. После
прочтения материала, размещенного на онлайн-ресурсе, у пользователя не должно
возникать дополнительных вопросов и желания посетить веб-проект конкурентов.
Проверка ссылочного профиля и обнаружение битых ссылок
Ссылочный профиль – это сочетание всех внешних и внутренних ссылок
сайта, необходимых для его авторитетности, релевантности. Такие ссылки
классифицируются на анкорные и безанкорные. Если они размещены некорректно, в
хаотичном порядке, позиции веб-ресурса в поисковой выдаче снижаются. В целом,
смена ссылочной массы влияет на положение сайта в ПС, что подчеркивает
важность своевременного анализа этого фактора.
У битых ссылок есть несколько опасностей:
-
Наличие на сайте большого количества ссылок, которые ведут на несуществующие
страницы, делают такой ресурс «подозрительным» для поисковых
систем. В итоге он не проходит индексацию, его позиции снижаются, что вскоре
неблагоприятно отражается на состоянии бизнеса.
-
Пользователи сайта, видя, что на их запрос приходит ответ «
Error404», теряют интерес к ресурсу.
-
Снижается доверие не только к онлайн-ресурсу, но и к организации,
веб-поддержкой которого она является.
Аудит технического состояния сайта выявляет ссылки, пройдя по которым,
пользователь заходит на удаленную или недоступную страницу. Затем задача
вебмастера – устранить их, заменить на активные. Эти действия выполняют
с помощью специализированных программ, вручную или комбинированным способом.
Какие есть инструменты для технического аудита
Для эффективного выполнения технического аудита сайта сегодня используют
несколько инструментов. Каждый из них позволяет оценить базовые параметры
онлайн-ресурса, определить степень их соответствия нормальным показателям,
выявить так называемые слабые места. Благодаря применению специализированных
программ каждый вебмастер может получить рекомендации относительно
оптимального устранения проблемных факторов в состоянии сайта.
Google Search Console
Технический аудит сайта, выполняемый с помощью этого инструмента, позволяет
выявить наличие ошибок в состоянии ресурса, определить, с какой скоростью
загружаются страницы, есть ли их дубли. Программа показывает, как поисковая
система «видит» конкретный сайт. Благодаря Google Search Console
можно выявить и устранить проблемы, связанные с поисковой оптимизацией. Этот
инструмент позволяет провести технический аудит сайта бесплатно, соблюдая
алгоритм.
«Яндекс Вебмастер»
Технический аудит, выполненный с помощью этого сервиса, позволяет определить,
насколько эффективно онлайн-ресурс продвигается по ключевым запросам, на каком
уровне находится его безопасность. Как и Google Search Console, «Яндекс
Вебмастер» – бесплатный сервис для технического аудита сайта.
Благодаря этому инструменту, владельцы могут выявить ошибки и предотвратить их
появление в будущем. Также «Яндекс Вебмастер» анализирует
мобильную версию ресурса на предмет ее соответствия требованиям поисковой
системы.
Google PageSpeed Insights
Поскольку технический аудит сайта предполагает определение скорости загрузки
страниц, при анализе состояния и функциональности ресурса не обойтись без
использования этого онлайн-сервиса. С его помощью можно определить, насколько
быстро контент ресурса открывается в ответ на поисковые запросы. Аудит,
выполненный с помощью этой программы, выявляет проблемы и технические
неисправности, дает рекомендации относительно того, как увеличить скорость
отображения материала на экране устройства. С помощью Google PageSpeed
Insights сайт анализируется бесплатно.
Topvisor
В 2022 году Topvisor вошел в число наиболее эффективных инструментов,
предназначенных для аудита технического состояния сайтов разной
направленности. Эта многофункциональная платформа помогает достичь сразу
нескольких результатов:
-
Определить позиции веб-ресурса в поисковой выдаче, повысить его положение.
-
Выявить причины медленной загрузки страниц, устранить их, предотвратить
повторное появление.
- Проверить индексацию страниц сайта.
- Определить эффективность мета-тегов.
- Выявить битые ссылки, неверные коды ответа сервера.
Благодаря инструменту Topvisor удается вывести сайт на лидирующие позиции и
исправить все технические неточности, которые неблагоприятно отражаются на его
функциональности.
Технический аудит сайта: частые вопросы
Из чего состоит аудит технического состояния сайта?
В понятие «технический аудит сайта» входит анализ технического
потенциала ресурса, состояния его СЕО-оптимизации, юзабилити, контента.
Какие ошибки чаще всего обнаруживают после техаудита сайта?
Благодаря техническому аудиту сайта чаще всего выявляют неправильно
прописанные теги, дубли страниц, увеличение нагрузки на браузер.
Как часто нужно выполнять аудит технического состояния сайта?
Комплексный анализ нужно выполнять каждые полгода-год; внеплановый мониторинг
необходим после внесения изменений в технические характеристики сайта. Каждую
неделю следует оценивать позиции ресурса и трафик.
Заключение
Технический аудит сайта – это мониторинг его состояния с помощью
программ, вручную или комплексно. Независимо от выбранного вида анализа,
каждый из них направлен на выявление проблемных или сомнительных факторов в
состоянии ресурса, их эффективное устранение и профилактику повторного
появления. Благодаря анализу технического состояния, сайт функционирует без
сбоев, пользователи могут в любой момент ознакомиться с интересующим их
материалом. Также немаловажно, что такой мониторинг способствует продвижению
ресурса в поисковой выдаче.
При выполнении технического аудита важна точность, профессиональная
грамотность и опыт. В ином случае увеличивается риск попадания сайта под
фильтр, возникает вероятность уменьшения спроса на товары и услуги, возрастает
угроза потери интереса к организации и бренду в целом. Чтобы избежать
неблагоприятного исхода – обратитесь к нашим специалистам, которые
быстро и точно выполнят технический аудит сайта. Наличие исправного,
качественного онлайн-ресурса станет хорошей поддержкой вашего бизнеса.
